Un blogue ou un communiqué de presse?

Les tenants des médias sociaux aiment dire que ceux-ci sont LA solution à toutes les initiatives de communication. Un de leurs mantras est The Press Release is Dead. Tout ce qu'une entreprise aurait à faire serait, selon eux, de se partir un blogue. Évidemment, c'est exagéré.

Shel Israel, dans son billet aujourd'hui, m'a bien fait sourire:

The release is still worth doing. But it is less relevant today than it was yesterday. And it will be less relevant tomorrow than it is today. It is not dead, but it is dying. The people who use them are fewer. The people who ignore them are more. The people who want to make money writing them seem to remain about the same in numbers.

Je ne suis pas tout à fait d'accord avec l'affirmation The people who use them are fewer. De plus en plus de gens lisent des communiqués de presse. C'est juste qu'ils ne sont pas nécessairement des journalistes. Raison de plus pour modifier la façon d'écrire nos communiqués.